Référencement Web

VISIBILITE DE VOTRE ENTREPRISE SUR INTERNET

Nos prestations font partie intégrante de votre stratégie générale de communication dans la mesure où nous assurons votre visibilité sur internet et entretenons une bonne image de votre entreprise auprès des internautes en général et auprès de communautés cibles que vous auriez identifiées.

Nos prestations peuvent être divisées en 2 grands volets : Le référencement de votre site internet et la gestion de communautés virtuelles.

Référencement de votre site web

Le référencement consiste à élaborer des stratégies et effectuer un ensemble d’actions dans le but de ramener du trafic (des visiteurs) sur votre site, en effet, la finalité de tout site internet est d’être visité (et de préférence par des personnes intéressées par vos produits ou services!)

L’outil le plus important et le plus efficace pour attirer des visiteurs est sans doute les moteurs de recherche. L’utilisation des moteurs de recherche (google, yahoo, bing, …) est en effet devenu un réflexe pour tout internaute désirant trouver une information sur un sujet donné.

Ainsi la plus grosse partie de nos actions sera axée sur l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche (SEO pour Search Engine Optimization). En terme plus concret : faire en sorte que votre site web ressorte dans les premiers résultats de recherche pour un (ou plusieurs) mot-clé donné.

Notons cependant que notre prestation se limite au référencement naturel du site, c.à.d. que nous ne faisons pas remonter votre site dans les classements en payant des annonces sponsorisés les moteurs de recherches (Google adwords)

a. Définition des objectifs

Nous vous accompagnons dès la définition des objectifs de votre campagne de référencement. 2

Vos objectifs se définiront en termes de mot-clés, de moteurs de recherche, d’un ensemble de pages de votre site et d’un délai de réalisation.

Ainsi, par exemple, l’objectif peut être défini comme suit :

- faire figurer votre page d’accueil dans les 5 premiers résultats de Google pour le groupe de mots-clés « finance Québec » au bout de 3 semaines.

Choix des pages et des mots-clés

Nous vous conseillons dans le choix judicieux des mots clés pour chaque page de votre site, c’est le point de départ de toute campagne de référencement.

En effet, plus le mot-clé choisi est « banale » et susceptible d’être « ciblé » par plusieurs sites (par exemple voyage, finance, actualités), plus le référencement sera difficile et couteux.

Il est donc préférable de se différencier en ciblant des mots-clés plus spécifiques à son site ou en ciblant une localité géographique.

Avec votre liste de mots-clés, nous pouvons travailler simultanément sur 2 leviers afin d’atteindre les objectifs de votre campagne: le contenu et les liens.

b. Mise en oeuvre

1. Optimisation du contenu

Le contenu est l’élément essentiel de votre site. En effet tout l’effort effectué pour faire figurer votre site dans les premiers résultats de recherche ne servirait à rien si l’internaute ne trouvera pas sur votre site l’information qu’il recherche et qu’il ferme votre site au bout de quelque ligne ou pire encore, s’il met votre site sur sa liste noire de site inutile.

Pour optimiser vos contenus nous vous proposons les prestations suivant :

1. Optimisation du texte ou rédaction : tout l’art de la rédaction consiste à produire du contenu à la fois pertinents pour l’internaute et qui « plaît » aux robots d’indexation (avec une densité suffisante de mot-clé).

Les bases de la rédaction doivent être faites par le client car il est le mieux placé pour écrire le message qu’il veut diffuser sur son site, surtout si le contenu du site est assez technique et spécifique à un public restreint. Ensuite, notre travail consiste à organiser le texte en plaçant 3

les mots-clés dans des endroits stratégiques de la page, dans des balises HTML qui les mettent en valeur.

2. Optimisation de la structure de site et de vos pages. L’algorithme de classement des moteurs de recherche tient également compte de la présence de certaines balises HTML dans chaque page :

- Le robot d’indexation s’attend par exemple à trouver des balises communes sur toutes les pages du site : HEADER avec le nom du site, balise NAV pour le menu principal, balise FOOTER, …

- Il s’attend également à trouver des parties spécifiques à chaque page : le titre H1, MAIN pour le contenu principal, des images avec des textes alternatives, …

En effet, lorsque le robot d’indexation visite votre site, il n’accorde pas la même importance à un mot clé placé dans le titre H1 d’une page que celui placé dans un simple paragraphe.

2. Gestion des liens

Un bon contenu est essentiel, mais encore faut-il que les robots des moteurs de recherche parviennent à votre site pour l’indexer. Pour arriver à votre site le robot suit les liens.

Si aucun lien entrant ne pointe sur votre site, il n’a aucune chance de figurer dans les résultats de recherches. Plus il y a de liens entrants vers votre site, plus souvent le moteur viendra visiter vos pages et plus, il sera réactif sur nos efforts.

L’optimisation des liens constitue le deuxième levier de notre prestation. Cela comprend :

1. L’inscription dans des annuaires : nous avons une liste d’annuaires généralistes et spécialisés les plus prisés par les moteurs de recherches.

Tous les liens entrant n’ont pas non plus la même valeur pour faire remonter votre site dans les résultats de recherche. Deux critères entrent en jeu sur ce point :

a. le “page Rank” de l’annuaire (annuaire sérieux et souvent visité ou pas)

b. le thème de l’annuaire

En effet l’algorithme des moteurs de recherche apprécie mieux les liens entant venant d’un annuaire ayant un page rank élevé (ex Yahoo) et ceux venant d’un annuaire (ou site) qui parle du même sujet que votre site. 4

La dernière modification de d’algorithmes de google (Penguin 2.1) vise par exemple à éliminer les “spams” de ses résultats de recherches: des sites qui contiennent beaucoup trop de liens en provenance de site ayant des sujets trop différents ou des sites “collectionneurs de liens”.

2. Mise en place de liens dans des forum et blogs : nous avons également un liste de blogs et forum plus ou moins réputés dans divers domaines. Nous affinons et améliorons notre liste au fil de nos expériences de référencement.

3. Echanges de liens entre sites : Nous demandons et gérons les échanges de liens avec des sites partenaires.

Nous disposons de plusieurs outils pour suivre et gérer l’évolution des liens entrant vers votre site.

3. Les réseaux sociaux

Nous proposons également une prestation d’intégration des réseaux sociaux :

Cette prestation comprend la synchronisation en temps réel des contenus de votre site avec votre compte facebook, twitter ou google+ et éventuellement, l’intégration des commentaires de vos amis et suiveurs dans votre site pour enrichir vos contenus et profiter de la « viralité » des réseaux sociaux.

c. Le suivi de votre référencement

L’optimisation et le maintien du référencement naturel devrait s’inscrire dans la durée car les moteurs de recherches favorisent les sites sur lesquels les contenus évoluent dans le temps. Les textes et images des pages doivent changer de temps en temps.

Les algorithmes des moteurs de recherche changent également dans le temps, obligeant tous les sites de se mettre à jour rapidement sous peine de perdre leur position.

Ainsi, tout au long de la campagne, vous serez en mesure de suivre l’évolution du référencement de votre site et de l’avancé de nos réalisations sur les 3 points abordés précédemment.

Nous utilisons et mettons à votre disposition tous les outils offerts par les moteurs de recherche et d’autres acteurs du monde du référencement pour suivre le trafic de votre site, son 5

positionnement par rapport à vos mots clés, les mots-clés qui ont ramené le plus de trafic sur votre site ainsi que l’évolution des nombres de liens sur votre site.